Yurt Dışında Reklam Yapana Devlet Desteği: 2026'da 19,7 Milyon TL'ye Kadar
EsnafSesi | Esnafın Hakkını Biliyor musun?
Türkiye'de ürettiği ürünü yurt dışında satmak isteyen şirket için yalnızca üretmek yetmiyor. Ürünü hedef ülkede tanıtmak, reklam vermek, sosyal medyada görünür olmak, katalog hazırlamak, dijital reklam yapmak ve markayı tüketiciye anlatmak da ciddi bir maliyet oluşturuyor.
Ticaret Bakanlığı'nın 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında bu giderlerin belirli şartlarla önemli bir bölümü desteklenebiliyor.
2026 yılında marka tesciline bağlı tanıtım desteğinde yıllık üst limit 19.728.672 TL'ye, yurt dışında destek kapsamındaki birime bağlı tanıtım faaliyetlerinde ise 12.329.397 TL'ye kadar çıkıyor. Temel destek oranı yüzde 50. Hedef ülkelerde bu oran 20 puan, hedef ülke ve hedef sektöre birlikte uyulması halinde ayrıca 5 puan artırılabiliyor. Böylece şartlara göre destek oranı yüzde 75'e kadar çıkabiliyor.
Ancak önemli bir ayrıntı var:
19,7 milyon TL şirketin hesabına otomatik olarak yatırılacak para değildir.
Bu rakam, mevzuatta belirlenen yıllık azami destek tutarıdır. Gerçek destek; uygun bulunan harcama, destek oranı ve diğer sınırlamalar üzerinden hesaplanır.
Devlet bana ne veriyor?
Yurt dışında Türkiye'de üretilen ürünlerin tanıtımı için yapılan uygun reklam, tanıtım ve pazarlama giderlerinin belirli oranı desteklenebiliyor.
2026 için iki önemli limit bulunuyor:
| Tanıtım türü | 2026 yıllık üst limit |
|---|---|
| Birime bağlı tanıtım | 12.329.397 TL |
| Marka tesciline bağlı tanıtım | 19.728.672 TL |
Temel destek oranı %50.
Hedef ülkelerde +20 puan, hedef ülke ve hedef sektöre yönelik faaliyetlerde şartların tamamı sağlanırsa +5 puan ilave edilebiliyor. Dolayısıyla destek oranı şartlara göre %70 veya %75'e ulaşabiliyor.
Peki hangi reklamlar destek kapsamına girebilir?
Genelgede yer alan reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri kapsamında; internet ve dijital reklamlar, sosyal medya çalışmaları, çeşitli medya tanıtımları, basılı tanıtım faaliyetleri ve belirli şartlarla pop-up mağazacılık gibi faaliyetler destek kapsamına girebiliyor.
Ancak faaliyetin gerçekten yurt dışına yönelik olması gerekiyor.
Devlete gereksiz yere ne ödüyorum?
Buradaki kritik nokta şu:
Şirket yurt dışında reklam yapıyor ama reklam harcamasının tamamını kendi cebinden karşılamak zorunda kalabilir.
Oysa reklam ve tanıtım faaliyetinin destek şartlarına uygun olması halinde harcamanın belirli kısmı Bakanlık desteği kapsamında karşılanabiliyor.
Örneğin varsayımsal olarak 1 milyon TL uygun bir yurt dışı tanıtım harcaması yapıldığını düşünelim.
- %50 destek oranında: 500 bin TL
- %70 destek oranında: 700 bin TL
- %75 destek oranında: 750 bin TL
destek hesaplamasına konu olabilir.
Ancak bu hesap, harcamanın tamamının destek kapsamına girdiği ve diğer sınırlamaların uygulanmadığı varsayımıyladır. Gerçek ödeme başvuru dosyasının incelenmesi sonucunda belirlenir.
Hangi başvuruyu kaçırıyorum?
En önemli başvurulardan biri DYS üzerinden yapılan destek ödeme başvurusu.
Şirket tanıtım faaliyetini yaptıktan sonra ödeme belgesi tarihinden itibaren 6 ay içerisinde ilgili İhracatçı Birliği Genel Sekreterliğine başvurmak zorunda.
Başvurular ve bildirimler Destek Yönetim Sistemi (DYS) üzerinden gerçekleştiriliyor.
Yani:
Reklamı yaptım → faturayı aldım → ödeme yaptım → sonra bakarız
mantığıyla hareket etmek riskli.
Tanıtım harcamasının ilk gününden itibaren dosyanın destek mevzuatına uygun hazırlanması gerekiyor.
Hangi süreyi kaçırırsam hakkım yanıyor?
1. En kritik süre: 6 ay
Ödeme belgesi tarihinden itibaren 6 ay içinde destek başvurusu yapılmalı.
Bu süre kaçırılırsa ilgili harcamanın destek kapsamına alınması mümkün olmayabilir.
2. Eksik belge süresi: 3 ay
İnceleme sırasında DYS üzerinden eksik belge istenirse, bildirimin yapıldığı tarihten itibaren 3 ay içinde eksiklerin tamamlanması gerekiyor.
Gerekli şartlarda bir defaya mahsus 3 aya kadar ilave süre verilebiliyor.
3. Destek süresi: 4 yıl
Tanıtım desteğinde 4 yıllık süre, desteğe ilişkin ilk ödemeye esas ödeme belgesi tarihinden itibaren başlıyor.
Bu süre içinde başvuru yapılmayan dönemler, dört yıllık süreyi durdurmuyor.
Hangi belgeyi tutmadığım için destek alamıyorum?
Burası özellikle önemli.
Tanıtım giderinin desteklenebilmesi için fatura ile yapılan faaliyet arasında açık bağlantı kurulabilmesi gerekiyor.
Genelgeye göre faturada tanıtım faaliyetinin niteliğinin belirlenebilir olması gerekiyor. Fatura ile sözleşme arasında ilişki kurulamazsa harcama destek dışında kalabiliyor.
Şirketin dosyasında mümkün olduğunca şu belgeler bulunmalı:
- Reklam/tanıtım sözleşmesi
- Fatura
- Banka ödeme dekontu veya hesap ekstresi
- Reklamın nerede ve hangi ülkede yayınlandığını gösteren belgeler
- Dijital reklamlar için yayın ve performans kayıtları
- Tanıtım görselleri
- Katalog, broşür ve benzeri materyaller
- Yurt dışına gönderilen tanıtım malzemeleri için gümrük/kargo belgeleri
- Gerektiğinde Bakanlık yurt dışı temsilcisi onayları
Tanıtım malzemelerinin yurt dışına gönderilmesi gereken durumlarda gümrük beyannamesi, basitleştirilmiş gümrük beyannamesi, kargo/kurye faturası veya ilgili diğer belgelerle yurt dışına çıkışın tevsik edilmesi gerekiyor.
Belgelerin asılları ise en az 10 yıl saklanmalı.
Her reklam destekleniyor mu?
Hayır.
Genelge özellikle bazı harcamaları destek dışında bırakıyor.
Örneğin;
- Ulaşım giderleri
- Konaklama giderleri
- Yemek giderleri
- Türkçe yapılan tanıtımlar
- Türkiye'ye yönelik tanıtım harcamaları
- Yurt dışında Türkçe yayın yapan yayın organlarındaki tanıtımlar
desteklenmiyor.
Ayrıca yurt dışında yapılan tanıtımın Türkiye'de üretilen ürünlerle bağlantılı olması gerekiyor.
İlk tescili yurt dışında gerçekleşmiş markalar genelge kapsamında desteklenmiyor. Bunun yanında yabancı markalar için Türkiye'de fason üretilen ürünlerin tanıtım ve pazarlama giderleri de destek kapsamında bulunmuyor.
Bir başka önemli sınır: İhracat tutarı
Şirketin alabileceği yıllık tanıtım desteği, ilgili ülkeye yaptığı yıllık ihracatın yarısından fazla olamıyor.
Bu nedenle yalnızca "2026 limiti 19,7 milyon TL" demek yeterli değil.
Şirketin yaptığı ihracat da hesaplamada önem taşıyor.
Örneğin yüksek limitli destek hakkınız olsa bile ilgili ülkeye yaptığınız ihracat tutarı daha düşükse destek tutarı bu sınır nedeniyle aşağı çekilebilir.
Ödemeyi nasıl yapmalıyım?
Tanıtım harcamasının desteklenebilmesi için ödemelerin kural olarak şirket veya ilgili yurt dışı şirket/şube tarafından şirket hesabından bankacılık kanalıyla yapılması gerekiyor.
Kredi kartı ile yapılan ödemelerde kredi kartı ekstresi isteniyor.
Müşteri çeki veya cirolu çekle yapılan ödemeler ise destek kapsamında değerlendirilmiyor.
Bu nedenle:
"Reklamı verdim ama ödemeyi elden yaptım."
demek destek açısından ciddi sorun oluşturabilir.
ESNAFSORUYOR
"Instagram ve Google reklamı veriyorum, devlet bunu destekliyor mu?"
Faaliyetin yurt dışına yönelik olması ve diğer şartları taşıması halinde dijital reklam faaliyetleri destek kapsamına girebilir. Ancak reklamın niteliğinin ve harcamanın belgelerle ispatlanabilmesi gerekir.
"Yurt dışında mağazam var. Reklam desteği alabilir miyim?"
Evet, yurt dışı birimi bulunan şirketler için birime bağlı tanıtım desteği mekanizması bulunuyor. Ancak aynı ülkede birime bağlı ve marka tesciline bağlı tanıtım desteklerinin ikisinden aynı anda yararlanılamıyor.
"Reklamı Türkiye'deki ajansa verdim, destek alamaz mıyım?"
Alabilirsiniz; ancak satın alma işlemi Türkiye'de, hizmetin ifası yurt dışında gerçekleşiyorsa mevzuattaki şartlara göre değerlendirme yapılıyor. Belgelerin niteliği ve KDV durumu da önem taşıyor.
"Reklam faturası 100 bin TL'nin altında. Sözleşme şart mı?"
Genelgede, tek bir tanıtım faaliyeti kapsamında 75.000 TL'nin altında gerçekleştirilen faaliyetlerde sözleşme aranmadığı belirtiliyor. 75.000 TL'nin üzerindeki faaliyetlerde ise sözleşme ibrazı gerekiyor; bazı faaliyetlerde faturanın veya somut tanıtım materyalinin yeterli görülebileceği özel durumlar da bulunuyor.
Muhasebecime hangi soruyu sormalıyım?
Muhasebecinize sadece:
"Devlet reklam desteği veriyor mu?"
diye sormayın.
Şunu sorun:
"Yurt dışına yaptığımız reklam ve tanıtım harcamalarını 5973 sayılı Kararın 12'nci maddesindeki Tanıtım Desteği kapsamında destek alabilecek şekilde belgeliyor muyuz? DYS başvuru süresini ve ihracat tutarına bağlı destek sınırını takip ediyor muyuz?"
Ardından şu 5 soruyu da sorun:
- Şirketimizin marka tescili destek şartlarını karşılıyor mu?
- Hangi ülkeler için hedef ülke ilave desteğinden yararlanabiliriz?
- Reklam faturalarımız ile reklam faaliyetleri arasında yeterli belge bağlantısı var mı?
- Ödemelerin tamamı destek şartlarına uygun bankacılık kanalıyla yapılıyor mu?
- 6 aylık DYS başvuru sürelerini kim takip ediyor?
ESNAFIN KONTROL LİSTESİ
Yurt dışına reklam veriyorsanız şu 8 maddeyi kontrol edin:
☐ Türkiye'de ürettiğim ürün mü tanıtılıyor?
☐ Marka tescilim destek şartlarına uygun mu?
☐ Reklam gerçekten yurt dışına mı yönelik?
☐ Faturada yapılan iş açıkça belli mi?
☐ Gerekli durumlarda sözleşmem var mı?
☐ Ödemeyi banka üzerinden yaptım mı?
☐ Reklamın yayınlandığını kanıtlayan belgeleri sakladım mı?
☐ Ödeme belgesinden itibaren 6 ay içinde DYS başvurusunu yaptım mı?
Son söz
Yurt dışında müşteri bulmak için reklam veren şirket, reklam bütçesinin tamamını kendi cebinden karşılamak zorunda olmayabilir.
Ancak burada kritik nokta "reklam yaptım, destek alırım" değildir.
Asıl mesele;
doğru ülke + doğru faaliyet + doğru marka + doğru belge + doğru ödeme + doğru zamanda DYS başvurusu.
Ticaret Bakanlığı'nın güncel Tanıtım Desteği Genelgesi 26 Haziran 2026 tarihinde yürürlüğe girdi. Bu nedenle özellikle daha önceki yıllardaki uygulamalara göre hareket etmek yerine güncel mevzuatın kontrol edilmesi gerekiyor.
Yasal Dayanak
5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar – Madde 12
Ticaret Bakanlığı Tanıtım Desteğine İlişkin Genelge
Destek Yönetim Sistemi (DYS)
tanıtım desteği 2026, yurt dışı reklam desteği, Ticaret Bakanlığı tanıtım desteği, ihracat reklam desteği, 5973 tanıtım desteği, yurt dışı pazarlama desteği, devlet reklam desteği, ihracatçı tanıtım desteği
