Esnafın Hakkını Biliyor musun?

Türk Ürünlerini Dünyada Tanıtana Devlet Desteği: TURQUALITY® Projelerinde 2026 Limitleri 39,7 Milyon TL

Türkiye'nin ihracatını artırmak yalnızca ürün satmakla olmuyor.

Dünyada Türk ürününün bilinirliğini artırmak, sektörleri hedef pazarlarda tanıtmak, yabancı alıcıya ulaşmak ve Türkiye imajını güçlendirmek de ihracat politikasının önemli parçalarından biri.

Ticaret Bakanlığı bu amaçla 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar'ın 27. maddesi kapsamında TURQUALITY® Tanıtım Projesi Desteği uyguluyor.

Ancak burada önemli bir ayrıntı var:

Bu destek, TURQUALITY® programındaki tek tek şirketlerin marka desteğiyle aynı şey değil.

Madde 27, Türkiye İhracatçılar Meclisi ve ihracatçı birliklerinin hazırlayacağı, sektör veya ürünlerin yurt dışı pazarlarda tanıtılmasına yönelik projeleri destekliyor.

Devlet ne kadarını karşılıyor?

5973 sayılı Karar'a göre destek oranı %75.

2026 yılında ise proje başına yıllık destek üst limitleri şöyle:

Projeler en fazla 4 yıl desteklenebiliyor.

Burada da çok önemli bir ayrım var:

39.690.576 TL, bir şirketin hesabına yatırılan para değildir.

Bu rakam, uygun giderler için proje başına yıllık destek üst limitidir.

Örneğin uygun harcamalar 20 milyon TL ise %75 destek oranı üzerinden hesaplama yapılır; ancak ilgili yıllık üst limit de dikkate alınır.

Peki bu destek ne için kullanılıyor?

Madde 27 kapsamında üç temel alan öne çıkıyor:

📢 Tanıtım

Türk ürünlerinin ve sektörlerin yurt dışındaki potansiyel müşterilere tanıtılması.

🌍 Danışmanlık

Hedef pazarlarda sektörün veya ürün grubunun konumlandırılması, pazarlama ve tanıtım stratejilerinin geliştirilmesine yönelik uygun danışmanlık çalışmaları.

📊 Pazar araştırması ve raporları

Hangi ülkede hangi ürünün, hangi müşteri grubuna ve hangi yöntemle tanıtılacağına yönelik araştırma ve rapor çalışmaları.

Karar, bu üç alanı açık şekilde destek kapsamına alıyor.

Bu destek neden farklı?

Çünkü burada:

“Benim şirketimin reklamını devlet ödesin.”

mantığı yok.

Bunun yerine:

“Türkiye'nin belirli bir sektörünü veya ürün grubunu yurt dışında birlikte tanıtalım.”

mantığı var.

Örneğin Türkiye'nin:

• Mobilya sektörünü,
• Hazır giyim sektörünü,
• Ayakkabı sektörünü,
• Makine sektörünü,
• Gıda ürünlerini,
• Otomotiv yan sanayisini,
• Kimya sektörünü

belirli pazarlarda daha güçlü tanıtmasına yönelik bir proje hazırlanabilir.

Bu projenin uygun giderleri destek mekanizmasına alınabilir.

Kim başvuruyor?

Buradaki en önemli noktalardan biri bu.

Her ihracatçı şirket doğrudan Madde 27 başvurusu yapamıyor.

Proje;

Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) veya ilgili ihracatçı birlikleri tarafından Bakanlığa sunuluyor.

Karar'da;

• İhracatçı birlikleri,
• TİM,
• İşgal ettiği sektörü tek başına temsil eden ihracatçı birlikleri,
• Bölgesel ihracatçı birlikleri,
• Birden fazla ihracatçı birliğinin ortak projeleri

için farklı limitler düzenlenmiş durumda.

Dolayısıyla bir KOBİ'nin burada yapması gereken şey doğrudan “Madde 27 başvurusu yapmak” değil.

Bağlı olduğu ihracatçı birliğinin hangi TURQUALITY® tanıtım projelerini yürüttüğünü takip etmek.

Aynı anda kaç proje yapılabiliyor?

Bu konuda da sınır var.

İhracatçı birlikleri aynı anda en fazla 2 projeden yararlanabiliyor.

TİM, sektörünü tek başına temsil eden ihracatçı birlikleri ve bölgesel birlikler ise aynı anda en fazla 4 proje kapsamında desteklenebiliyor.

Yani sınırsız sayıda proje açılıp her birinin desteklenmesi söz konusu değil.

Hedef ülke seçimi neden önemli?

5973 sayılı Karar'ın 29. maddesi, Bakanlık tarafından belirlenen hedef ülkelere yönelik giderlerde destek oranlarının 20 puana kadar artırılmasına imkân tanıyor.

Bu nedenle proje hazırlanırken yalnızca:

“Hangi ürünü tanıtacağız?”

sorusu değil,

“Hangi ülkede tanıtacağız?”

sorusu da önemli.

Örneğin bir sektörün Almanya, Suudi Arabistan, Japonya veya başka bir pazara yönelik projesi hazırlanırken ilgili dönemde Bakanlığın hedef ülke listesi mutlaka kontrol edilmeli.

4 yıllık proje ne anlama geliyor?

Burada da sık yapılan bir yanlış var.

4 yıl = devletten 4 yıl boyunca sabit miktarda para alınacağı anlamına gelmiyor.

Mevzuatta proje başına destek süresinin en fazla 4 yıl olması öngörülüyor.

Her yıl yapılan uygun harcamalar, destek oranı ve ilgili yılın üst limiti çerçevesinde değerlendiriliyor.

Dolayısıyla 2026 için belirlenen üst limit ile 2027 veya sonraki yıllardaki limitler aynı olmak zorunda değil.

2026 rakamlarını bir daha görelim

Normal ihracatçı birliği projesi

%75 destek

Yıllık üst limit: 21.168.307 TL

Sektörü tek başına temsil eden veya bölgesel ihracatçı birliği

%75 destek

Yıllık üst limit: 39.690.576 TL

TİM projesi

%75 destek

Yıllık üst limit: 39.690.576 TL

Destek süresi

En fazla 4 yıl

Bu rakamlar Ticaret Bakanlığı'nın 2026 Markalaşma ve Tasarım Destekleri üst limit tablosunda yer alıyor.

Esnaf ve KOBİ bundan nasıl yararlanabilir?

İşte haberin esnaf açısından en önemli bölümü burası.

Bir KOBİ'nin tek başına bu destek için proje hazırlaması gerekmiyor.

Örneğin İzmir'de ayakkabı üreten 50 firma düşünelim.

Bu firmaların bağlı olduğu ihracatçı birliği:

“Türk ayakkabı sektörünü Almanya'da tanıtacağız.”

diyerek bir TURQUALITY® Tanıtım Projesi hazırlayabilir.

Proje kapsamında sektörün;

• Yurt dışında tanıtılması,
• Pazar araştırması,
• Alıcı gruplarının belirlenmesi,
• Danışmanlık çalışmalarının yapılması,
• Pazarlama stratejisinin oluşturulması

gibi faaliyetler yürütülebilir.

Burada KOBİ'nin yapması gereken en önemli şey:

Bağlı olduğu ihracatçı birliğinin projelerini takip etmek ve kendi ürününü bu çalışmaların içine dahil edebilmek.

“Benim reklamımı da devlet karşılar mı?”

Doğrudan böyle düşünmemek gerekiyor.

Madde 27'nin amacı Türkiye İhracatçılar Meclisi ve ihracatçı birliklerinin iştigal alanındaki ürünlerin yurt dışı pazarlarda tanıtılması.

Dolayısıyla bireysel şirket reklamından ziyade sektörel ve ürün grubu bazlı tanıtım projeleri söz konusu.

En önemli ayrım: Madde 17 ile Madde 27 aynı değil

Bu seriyi takip eden esnaf ve KOBİ'lerin özellikle bu noktaya dikkat etmesi gerekiyor.

Madde 17

Marka ve TURQUALITY® Desteği

Belirli şartları taşıyan şirket ve markaların destek programları kapsamında yürütülüyor.

2026'da TURQUALITY® destek programının yıllık toplam destek üst limiti 493.271.347 TL olarak belirlenmiş durumda.

Madde 27

TURQUALITY® Tanıtım Projesi Desteği

TİM ve ihracatçı birliklerinin sektör ve ürün gruplarını yurt dışında tanıtmak için hazırladığı projelere yönelik.

2026'da proje başına yıllık üst limit kuruluş türüne göre 21.168.307 TL veya 39.690.576 TL.

Yani aynı kelimeyi taşısalar da iki farklı destek mekanizmasıdır.

ESNAF SORUYOR

“Ben küçük işletmeyim, TURQUALITY® Tanıtım Projesi'nden yararlanabilir miyim?”

Projenin doğrudan başvuru sahibi siz değilsiniz.

Ancak bağlı olduğunuz ihracatçı birliğinin yürüttüğü uygun bir proje kapsamında sektörünüzün ve ürünlerinizin tanıtım çalışmalarından yararlanabilirsiniz.

“39,7 milyon TL benim firmama mı verilecek?”

Hayır.

Bu, TİM veya belirli nitelikteki ihracatçı birlikleri için proje başına yıllık destek üst limitidir.

“Destek oranı kaç?”

Temel oran %75.

Hedef ülkelere yönelik giderlerde Karar'ın 29. maddesindeki ilave oran hükümleri ayrıca uygulanabilir.

“Proje kaç yıl destekleniyor?”

Bir proje en fazla 4 yıl desteklenebiliyor.

Esnafın kontrol listesi

İhracat yapıyorsanız bağlı olduğunuz ihracatçı birliğine şu soruları sorun:

☐ Birliğinizin devam eden bir TURQUALITY® Tanıtım Projesi var mı?

☐ Hangi ülkeler hedefleniyor?

☐ Benim sektörüm projeye dahil mi?

☐ Hangi ürün grupları tanıtılacak?

☐ Yurt dışındaki hangi müşteri grupları hedefleniyor?

☐ Pazar araştırması yapılıyor mu?

☐ Yurt dışında tanıtım faaliyeti planlanıyor mu?

☐ Firmaların projeye katılım koşulları neler?

☐ Hedef ülke kapsamında ilave destek uygulanıyor mu?

☐ Projenin hangi giderleri destek kapsamında?

Muhasebecinize değil, bu kez ihracatçı birliğinize şu soruyu sorun:

“Birliğinizin 5973 sayılı Karar'ın 27. maddesi kapsamında yürüttüğü TURQUALITY® Tanıtım Projesi var mı ve firmamız bu proje kapsamında hangi faaliyetlerden yararlanabilir?”

Çünkü burada fırsat, tek tek şirketin başvurusundan çok sektörün ortak hareket etmesinde ortaya çıkıyor.

EsnafSesi'nin notu

Türkiye'de binlerce KOBİ kaliteli ürün üretiyor.

Ancak yabancı alıcının ürünü bilmesi, sektörü tanıması ve Türkiye'den tedarik konusunda güven oluşturması da ihracatın önemli bir parçası.

5973 sayılı Karar'ın 27. maddesi bu nedenle sektör ve ürün gruplarının yurt dışında tanıtılmasına yönelik bir mekanizma oluşturuyor.

2026 yılında normal bir ihracatçı birliğinin proje başına yıllık destek üst limiti 21,168 milyon TL, TİM ile sektörü tek başına temsil eden/bölgesel ihracatçı birliklerinde ise 39,691 milyon TL seviyesinde. Destek oranı %75 ve proje süresi en fazla 4 yıl.

Burada esnafın yapacağı en önemli şey ise çok basit:

Bağlı olduğunuz ihracatçı birliğinin hangi ülkelerde hangi sektör tanıtım projelerini yürüttüğünü takip edin.

Çünkü bazen destekten yararlanmanın ilk adımı başvuru yapmak değil, doğru projeyi zamanında öğrenmektir.

Yasal Dayanak

5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar – Madde 27

TURQUALITY® Tanıtım Projesi Desteğine İlişkin Genelge

Ticaret Bakanlığı'nın güncel genelge sayfasında TURQUALITY® Tanıtım Projesi Desteği için 8 Temmuz 2025 tarihli genelge ve ilgili ekleri yayımlanmış durumda.

TURQUALITY tanıtım projesi, TURQUALITY desteği 2026, 5973 sayılı karar, ihracat destekleri, Ticaret Bakanlığı destekleri, ihracatçı birlikleri, TİM desteği, yurt dışı tanıtım desteği, sektör tanıtım desteği, KOBİ ihracat desteği