Yurt Dışında Zincir Mağaza Açana Devlet Desteği: 2026'da 317,5 Milyon TL'ye Kadar

Esnafın Hakkını Biliyor musun?

Türkiye'de markasını büyüten ve yurt dışına açılmak isteyen şirketler için Ticaret Bakanlığı'nın dikkat çeken desteklerinden biri de Çok Kanallı Zincir Mağaza Desteği.

Bu destek; yurt dışında mağaza açma, franchise sistemi kurma, marka tescili, tanıtım, pazar araştırması, kira ve mağaza kurulum giderlerinin belirli şartlarla desteklenmesini sağlıyor.

2026 yılında bu destek kapsamında yıllık toplam üst limit 317 milyon 524 bin 608 TL seviyesine yükseldi. Ancak bu rakamın tek bir şirkete otomatik olarak ödenecek para olmadığının altını çizmek gerekiyor. Destek, uygun harcamaların %50'si üzerinden ve ilgili yıllık üst limit çerçevesinde hesaplanıyor.

Kimler bu desteğe başvurabilir?

Burada çok önemli bir şart var.

Her şirket bu programa başvuramıyor.

Ticaret Bakanlığı'nın güncel Genelgesi'ne göre başvuru yapacak şirketin, başvurulan çok kanallı zincir mağaza markası adı altında Türkiye'de en az 100 fiziksel perakende mağazasının bulunması gerekiyor.

Ayrıca;

• Markanın Türkiye'de tescilli olması,
• Markanın yurt dışında da gerekli şartları sağlayan tescillerinin bulunması,
• Yurt içi marka tescil başvurusunun yurt dışı başvurusundan önce veya aynı tarihte yapılmış olması,
• Yurt içi ve yurt dışı marka tescillerinin mevzuatta belirtilen şirket yapısı içerisinde bulunması,
• Markanın Türk malı/markası imajına aykırı bir ifade veya sembol taşımaması

gerekiyor.

Yani bu destek, 100 mağazası bulunan ve yurt dışında markalaşma hedefi olan büyük perakende zincirlerine yönelik özel bir mekanizma.

Devlet hangi giderleri destekliyor?

Destek kapsamı oldukça geniş.

1. Yurt dışı mağaza kiraları

Yurt dışında markaya ait perakende satış noktalarının;

• Brüt kira,
• Zorunlu vergiler,
• Uygun mağaza yeri araştırması,
• Komisyon,
• Hukuki danışmanlık

gibi belirli giderleri destek kapsamında değerlendirilebiliyor.

Ancak kiralanan yerin konut olmaması ve kiraya veren ile şirketin mevzuattaki anlamıyla ilişkili kişi olmaması gerekiyor.

Ayrıca mağazanın Bakanlık yurt dışı temsilcisi tarafından yerinde incelenmesi gerekiyor.

2. Mağaza kurulum ve dekorasyon

Yeni mağaza açarken yapılan bazı kurulum giderleri de destek kapsamında.

Örneğin;

• Tabela,
• Kepenk sistemi,
• Kamera güvenlik sistemi,
• Alarm sistemi,
• Zemin ve duvar uygulamaları,
• Boya ve badana,
• Aydınlatma,
• Raf,
• Dolap,
• Vitrin,
• Askılık,
• Montaj ve işçilik

gibi giderler mevzuattaki şartlar çerçevesinde desteklenebiliyor.

Bu nedenle mağazayı açmadan önce yapılacak harcamaların destek kapsamına girip girmediğinin kontrol edilmesi önemli.

3. Franchise mağazalarına da destek var

Şirket kendi mağazasını açmak zorunda değil.

Yurt dışında franchise sistemiyle açılacak mağazaların;

• Brüt kira,
• Kurulum,
• Dekorasyon,
• Konsept mimari çalışma

giderleri de belirli şartlarla desteklenebiliyor.

Ancak franchise verilen taraf, mağazanın kiraya vereni ve destek kapsamındaki şirket arasında mevzuatta belirtilen ilişkili kişi ilişkisi bulunmaması gerekiyor.

Franchise mağazasının da markanın belirlediği perakende satış noktası konseptine uygun olması gerekiyor.

4. Yurt dışında marka tescili

Şirketin yurt dışında markasını tescil ettirmesi ve koruması için yapılan belirli zorunlu giderler de destek kapsamında.

Bunlar arasında;

• Marka-patent bürosu hizmetleri,
• Danışmanlık,
• Marka araştırması,
• Tescil yenileme,
• Markanın korunmasına yönelik avukatlık ve danışmanlık giderleri

yer alıyor.

Önemli ayrıntı:

Marka tescil başvurusunun yapılmış olması, bu destek kaleminin değerlendirilmesi açısından önem taşıyor.

5. Yurt dışı tanıtım

Markanın yurt dışında tanıtılmasına yönelik Bakanlık tarafından uygun kabul edilen faaliyetler de destek kapsamına girebiliyor.

Ancak her reklam harcaması desteklenmiyor.

Örneğin;

Türkiye'ye yönelik tanıtımlar, Türkçe yapılan tanıtımlar, yurt dışında Türkçe yayın yapan yayın organlarındaki tanıtımlar, ulaşım ve konaklama giderleri destek dışında bırakılıyor.

Bu nedenle reklam sözleşmesi yapılmadan önce kampanyanın destek kapsamına girip girmediğinin kontrol edilmesi gerekiyor.

6. Pazar araştırması

Şirketin yurt dışında markasını büyütmek için yaptırdığı;

• Rakip analizi,
• Rakip ürün analizi,
• Kullanıcı deneyimi,
• Müşteri segmentasyonu,
• Rekabet araştırması,
• Marka algısı,
• Gizli müşteri araştırması,
• Müşteri memnuniyeti,
• Lokasyon araştırması,
• Dağıtım kanalı araştırması,
• Fiyat araştırması,
• Trend araştırmaları

gibi çalışmalar da destek kapsamında değerlendirilebiliyor.

2026'da rakam ne kadar?

5973 sayılı Kararın 18. maddesi kapsamında destek oranı %50.

2026 yılı için çok kanallı zincir mağaza desteğinin yıllık toplam üst limiti:

317 milyon 524 bin 608 TL

olarak uygulanıyor.

Burada tekrar önemli bir ayrım yapalım:

317,5 milyon TL, uygun harcamaların tamamının devletten karşılanacağı anlamına gelmiyor.

Destek oranı esas olarak %50 ve şirketin destek kapsamındaki uygun harcamaları ile mevzuattaki diğer sınırlamalar dikkate alınıyor.

Ayrıca yıllık destek tutarı, şirketin aynı takvim yılındaki ihracatının %20'sini aşamıyor.

Bu kural özellikle büyük rakamları gören şirketlerin dikkat etmesi gereken noktalardan biri.

Destek 5 yıl mı?

Evet.

5973 sayılı Karara göre şirketler 5 yıl boyunca destekleniyor.

Beş yıllık dönem tamamlandığında Bakanlık performans değerlendirmesi yapıyor.

Performans yeterli bulunursa destek süresi bir defaya mahsus olmak üzere 5 yıl daha uzatılabiliyor.

Ancak destek kapsamındaki her franchise veya birim açısından da ayrıca süre sınırları bulunuyor.

Yani “10 yıl boyunca bütün mağazalarım desteklenir” şeklinde düşünmek doğru değil.

En kritik nokta: Önce harcama, sonra başvuru değil

Bu desteklerde belge düzeni çok önemli.

Harcamanın desteklenebilmesi için;

Sözleşme + fatura + ödeme belgesi

gibi belgelerin hazırlanması gerekiyor.

Belgelerin destek kapsamındaki şirket veya harcama yapma yetkisi verilen şirket adına düzenlenmesi gerekiyor. Ödemelerin de kural olarak bankacılık sistemi üzerinden yapılması gerekiyor.

6 aylık süreyi kaçırmayın!

Destek kapsamındaki harcamalar için başvuru, ödeme belgesi tarihinden itibaren en geç 6 ay içinde yapılmalı.

Eksik belge istenirse normal olarak 3 aylık tamamlama süresi bulunuyor. Gerekli şartların oluşması halinde bir defaya mahsus olmak üzere 3 aya kadar ek süre verilebiliyor.

Bu nedenle ödeme tarihlerini Excel'de veya muhasebe programında ayrıca takip etmek önemli.

ESNAFIN DİKKAT ETMESİ GEREKEN 6 NOKTA

1. 100 mağaza şartı var mı?

Başvuru yapmadan önce Türkiye'deki fiziksel mağaza sayısı kontrol edilmeli.

2. Marka tescilleri tamam mı?

Türkiye ve yurt dışı marka tescillerinin şartları karşılayıp karşılamadığı kontrol edilmeli.

3. Mağaza sözleşmesi doğru mu?

Kiraya verenle şirket arasında ilişkili kişi bağlantısı bulunmamalı.

4. Mağaza yerinde incelemeye hazır mı?

Bakanlık yurt dışı temsilcisi tarafından yerinde inceleme yapılabiliyor.

5. Ödeme banka üzerinden mi?

Nakit ödeme yaparak destek alınabileceği düşünülmemeli.

6. 6 aylık süre takip ediliyor mu?

Ödeme belgesi tarihinden itibaren başvuru süresi kaçırılmamalı.

Muhasebecinize şu soruyu sorun

“Yurt dışındaki mağaza, franchise, reklam, marka tescili ve dekorasyon harcamalarımızdan hangileri 5973 sayılı Karar kapsamında desteklenebilir ve 6 aylık başvuru sürelerini takip ediyor muyuz?”

Bir soru daha:

“Bu yılki ihracatımızın %20'si, alabileceğimiz yıllık destek tutarını ne kadar sınırlandırıyor?”

Bu ikinci soru özellikle önemli. Çünkü 317,5 milyon TL'lik yıllık üst limit görülerek şirketin otomatik olarak bu tutara kadar destek alabileceği düşünülmemeli.

ESNAFSORUYOR

“Yurt dışında franchise mağazamı açacağım. Mağazanın kirasının tamamını devlet mi ödüyor?”

Hayır.

Mevzuata uygun giderlerin %50'si destek kapsamında değerlendiriliyor. Ayrıca yıllık toplam limit, şirketin ihracatı ve diğer mevzuat şartları dikkate alınıyor. Franchise mağazası için de yerinde inceleme ve diğer başvuru şartları bulunuyor.

Kısacası

Türkiye'de güçlü bir perakende markası oluşturduysanız ve hedefiniz yurt dışında mağaza zinciri kurmaksa, yalnızca mağaza kirasını değil;

marka tescilinden reklama, pazar araştırmasından mağaza dekorasyonuna, franchise sisteminden kira giderlerine kadar birçok kalemi

destek kapsamına alma imkânı bulunuyor.

Ancak bu destekten yararlanmanın ilk şartı, harcamayı yaptıktan sonra belge aramak değil; harcamayı yapmadan önce mevzuata göre plan yapmak.

Yasal Dayanak

5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar – Madde 18

Çok Kanallı Zincir Mağaza Desteğine İlişkin Genelge

2026 yılı destek üst limitleri

Kaynak: T.C. Ticaret Bakanlığı.

Çok Kanallı Zincir Mağaza Desteği, 2026 ihracat destekleri, Ticaret Bakanlığı, yurt dışı mağaza desteği, franchise desteği, yurt dışı kira desteği, marka desteği, 5973 sayılı karar, ihracat teşvikleri